Abstract
Aufbau eines messbaren Ziel- und Ereignismodells: Conversions, Micro-Conversions und Kampagnenparameter so definieren, dass Auswertung und Optimierung zuverlässig möglich werden.
Empfohlene Dauer: 1 Tag (7 Stunden plus Pausen).
Schwerpunkt: praxisnahes Vorgehen von Einrichtung über Qualitätssicherung bis zur wiederholbaren Auswertung.
Inhaltsverzeichnis
- Zielsetzung und Einsatzszenarien
- Voraussetzungen
- Kerninhalte
- Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Übungen und Checklisten
Zielsetzung und Einsatzszenarien
Aufbau eines messbaren Ziel- und Ereignismodells: Conversions, Micro-Conversions und Kampagnenparameter so definieren, dass Auswertung und Optimierung zuverlässig möglich werden.
Voraussetzungen
- Vorhandene Ziele oder Funnel-Idee (Leads/Registrierungen/Downloads)
- Zugriff auf Implementierung oder Tag-Management für Event-Auslöser
Kerninhalte
- Zielhierarchie: Business-Ziele, Conversion, Micro-Conversion, Proxy-Metriken
- Event-Design: Namensschema, Parameterstrategie, Versionierung
- Zieldefinitionen in Plausible: Regeln, Auslöser, Abgrenzung
- Kampagnenmessung: UTM-Regeln, Kanal-Attribution im Alltag, Naming-Guidelines
- Qualität: Testdaten, Deduplizierung, Edge Cases (Redirects, Payment-Provider)
Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Zielkatalog erstellen und priorisieren (Top 5 Conversions, Top 10 Micro-Conversions).
- Event-Namensschema und Parameterregeln definieren.
- Event-Auslöser in einer Referenz-Journey festlegen (CTA, Formular, Download, Video).
- Events implementieren und in Staging verifizieren (Auslösung, Frequenz, Kontext).
- Ziele in Plausible anlegen und Abgrenzung testen (Filter, Pfade, Parameter).
- UTM-Konventionen finalisieren und Beispiele für Kampagnen bereitstellen.
- Review-Routine festlegen: monatliche Event-/Ziel-Audits und Änderungslog.
Übungen und Checklisten
- Event-Katalog (CSV-Struktur) mit Name, Trigger, Zweck, Owner erstellen.
- Zieldefinition für eine Conversion inkl. Testfällen ausarbeiten.
- Kampagnen-Naming-Workshop anhand von 5 Beispielen durchführen.
